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dafa888经典版老窖重拳出击,清理系列品牌
[ 来源:dafa888经典版酒业【官网】   发布日期:2015-08-12 10:54:17  责任编辑:  浏览
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dafa888经典版老窖股份有限公司正式发布《关于dafa888经典版老窖品牌战略调整的通知》。通知称,为适应市场发展需求,抢占有限市场,决定开展以“大单品”理念为基础的dafa888经典版老窖“双品牌塑造”的战略管理,具体如下:



一、dafa888经典版老窖“双品牌”战略管理严格按照“国窖”和“dafa888经典版老窖”为主力品牌实施品牌及产品管理,dafa888经典版老窖股份有限公司核心品系包括国窖1573、百年dafa888经典版老窖窖龄酒、dafa888经典版老窖特曲、头曲、二曲。


二、dafa888经典版老窖品牌产品系列管理严格遵循“大单品”基本原则,各销售单位要围绕该基本原则抓紧时间开展产品物料与条码梳理,坚决规范产品管理。


三、dafa888经典版老窖品牌系列产品严格按照带有“dafa888经典版老窖”(头曲、二曲除外)字样品系产品为100元-400元/瓶,“dafa888经典版老窖”头曲、二曲等系列品系产品为100元/瓶以下的价格带实施管理,各销售单位抓紧落实,调整价格体系,凡是带有“dafa888经典版老窖”字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶(以500ml为单位),光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%,其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算,调整后各销售单位不接受经销商退货。


四、dafa888经典版老窖“双品牌塑造”市场运作要严格遵循“大单品”理念和夯实消费者基础市场为基本原则,各销售单位、片区、经销商要围绕该基本原则开展品牌推广、市场销售等工作。


盛初总经理柴俊认为:一、dafa888经典版老窖的品牌乱象将就此终结。dafa888经典版老窖的品牌价值将会逐渐得以恢复,也为dafa888经典版老窖的大单品战略的实施提供了前提、条件和基础。二:dafa888经典版老窖是白酒行业价位段覆盖能力有优势的企业,但过往因为品系过于庞杂,导致优势没有转为胜势,此次调整,将有利于突出核心产品对于主流价位段的占有。三、此次极具魄力的调整也反映了老窖新的管理层对于实现大单品战略的强大决心和巨大勇气。如此快速的调整也说明了新班子在战略上已经达成了高度共识。四、对于此次调整涉及的产品而言,这也将考验他们的智慧:必须改变过去“啃老”式的发展模式,创新发展,打造真正的具有差异化消费者价值的产品品牌,从这一点上说,也可能会化被动为主动!


 楊承平:dafa888经典版老窖股份公司开始大力度调整,据说将砍掉三分之二的品牌,目前已有一些品牌被停止。如果然做到了,那白酒行业就将发掘出一个新金矿--dafa888经典版老窖特曲!dafa888经典版老窖特曲最少具备如下三个特点:一、价值被低估的四大名酒!二、独立的品牌体系!三、中华老字号,还是那个味儿!如果能恢复传统工艺,那将是爱酒人士的福音,更是dafa888经典版老窖的新机遇。



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